据来自百度工作人员的消息，基木鱼全行业切换目前已经是板上钉钉的事实了。只是一个时间的问题，目前我了解到的消息是，部分省份已经开始实施，虽然暂时还没有全行业切换，但离这一天其实不远了。

关于基木鱼全行业切换已经不是一件新鲜事了，从2018年末就一直有这样的传言和说法。基木鱼为什么要全行业切换？切换了有哪些利弊？又应该如何去应对呢？浅谈一下个人的看法。

基木鱼是什么？说的它的“前世今生”。

按百度官方说法，它秉承深度赋能广告主，为用户提供优质连贯的内容体验的初衷，百度营销于2019年推出聚合优质资源的基木鱼。作为百度全新的内容生产平台，基木鱼致力于解决广告投放全生命周期的营销痛点，提供全面的免费建站能力，帮助广告主快速实现多类型线索收集，支持全链路数据监控，以满足广告主多场景的解决方案需求。

功能：基木鱼包括站点管理、小程序管理、模板库选择、素材库管理、营销组件等的选择及创建等一系列功能，同时具备针对性的站点分析能力及报表数据。

我们可以这样理解，基木鱼为我们提供了建站和获客能力，当然也包括数据分析能力。现在的基木鱼由原先的商家号而来，商家号出现于2018年末。基木鱼建站，相当于省掉了广告主自己建网站这一环，可以说是方便了广告主投放。另外对于有些使用第三方表单的企业，基木鱼自带营销组件，也相当于是提高了广告主的工作效率。基木鱼最先切换是医疗行业，切换时间是自2018年底开始至2019年年中。医疗行业率先落地页切换基木鱼，其它行业未有强切。

基木鱼全行业的切换并非是偶然事件。它之所以要全行业切换，一个是大势、二个是利润。大势，现在互联网头部企业都在做流量闭环，尤其是头条系和百度系最为典型。以头条为例，建站工具橙子建站+CRM系统飞鱼+客服工具小六客服，实现了投放的闭环。而百度正是随着形势的变化而变化，基木鱼+爱番番+观星盘，实现流量闭环，将流量圈在自己的流量池里面。第二，为了利润。我们都知道，百度现在广告利润依然坚挺，但是走势则是逐年放缓。所以，百度要营收，就必须做流量闭环，把流量留住，就能留住广告主。当然，百度全行业切换基木鱼也还有别的原因：政策原因、收集数据、AI优化广告效果……等等。

百度推广全行业切换基木鱼的优缺点：

优点：

1：实现流量闭环，打通了营销的链路，AI收集数据之后，AI智能调价有可能效果会更好；

2：全行业切换后，有可能能提升用户体验。我们知道，基木鱼的审核较严，所以全行业切换之后，广告信息将会更规范真实一点，能提升用户的浏览体验；

3：全行业切换后，百度收集到更多行业数据，对广告主来说，用大数据去分析行业或者账户，能提升工作效果和效率，这些数据能辅助企业的发展;

4：营销闭环后，操作投放会更便捷一点，基木鱼+爱番番+观星盘，竞价人员投放起来，连着分析更有利于提升效果。

劣势：

1：切换的前一两个月，效果极有可能下滑，掉量严重，流量恢复预计得2-3个月。这是参考的18年末切换商家号时候的情况，那个时候就是切换之后，效果大降，用了好几个月之后效果才恢复；

2：刷词刷量增多，机器调整的一点弊端就是，机器虽然能智能调价，但也需要人工的经验调整。达到人机协调。机器有时候会大量刷量或刷词。

3：投放更受限。如前所说，基木鱼建站审核较严，有些不规范的会审核不过，假设你需要投这些词或者内容，就很难投了，会遇到很多的限制。

4：过去主要是咨询，现在可能更多是表单，质量降低。过去投自己的网站，网页上咨询按钮多，我们主要是以咨询为主，现在用基木鱼之后，将变成表单为主。因为基木鱼页面主要是表单，虽然也可以加咨询组件，但是往往开口率并不高。线索来源方式将慢慢改变。

简言之，基木鱼全行业切换之后，必然会有1-2个月的下滑期。如何应对这种效果波动，不妨做下这3个工作：

1：多做页面，根据词性制作页面。这个不言自明。我们之前投自己的网站也是，费用词做费用专题，产品词做产品页面，所以有必要在基木鱼全切之前先备好一些页面，根据词性去制作，以防不时之需。在页面中，优化营销组件，比如电话、咨询、表单、卡券这些；

2：基木鱼配合ocpc投放，在此前，我们投放自己的网站，我们多以咨询工具授权，在基木鱼切换后，就很自然的要勾选基木鱼。基木鱼+ocpc这是百度推广流量闭环的核心所在，一定要尽早尝试、积极尝试；

3：做更精细化的人群分析，找到自己的转化人群。基木鱼后台有非常多的数据，我们可以将基木鱼数据、账户数据结合观星盘的人群去一起分析，这样多角度分析，就能找到自己的转化人群。找到转化人群后，就能运用到日常的广告投放中，从而产生更好的效果。

总之，落地页托管是趋势，我们做推广的，没法违背这种趋势，只能顺应趋势，不断优化页面，提升转化率。这样才能提升自己的能力。