搜狗超越谷歌上市计划不变

发布日期：2014-10-23 点击：1404

核心导读：分析人士指出，缺乏客户端恰恰正是目前的搜索老大——百度的短板，而搜狗、搜搜等之所以敢于挑战百度，显然也是看到了这一点。未来的搜索入口很有可能向客户端转移，届时百度无客户端的隐患就会显现出来。

【易观网讯】搜狐三季度财报显示，其旗下分拆独立的搜狗公司在第三季度的营收首次突破1亿元并实现了首次季度盈利。

而搜狗方面更愿意提及的是，来自CNZZ的数据显示，今年9月30日，搜狗的使用率首次超过谷歌，成为国内排名第二的搜索引擎，取代了谷歌此前在中国的地位，搜狗CEO王小川在接受《证券日报》采访时，将此描述为“轻度追尾”。

不过，对于在流量上首度超越谷歌，王小川显然并不满足，因为还有百度在前面。“我们不仅在搜索流量上超过了谷歌，更是在搜索品质上超过了百度。”而对于如何理解搜索品质这一概念，王小川表示：“如果比较搜狗和百度的搜索品质，你先把双方的广告淘汰了再看。如果用搜狗浏览器登陆搜狗搜索，搜出来的效果会更好。”

打造“Google+Facebook”概念

尽管在过去的第三季度，只有土豆网一家在美国实现IPO，中国概念股的寒流依旧。但搜狐董事长张朝阳已多次公开表示“搜狗上市计划不变”。此次，在搜狗靓丽财报出炉之际，张朝阳再次放出搜狗上市的口风。这样的屡屡放风，被业界认为是张朝阳在为搜狗不久后的IPO招揽人气。毕竟，相比于网络视频和电子商务，搜狗是难得的IPO前已经盈利的企业，再加上依托搜狐和阿里巴巴两大靠山，有望获得更高的估值。

一不愿具名的分析人士指出，近期，拉手网公布IPO计划，凡客诚品IPO进程暗自潜行，这两家巨额亏损的企业急需资本市场的输血。不过，资本从来都是锦上添花的，在搜狗IPO预期不断强化之后，海外投资者的目光很有可能会从拉手和凡客身上跳过。

公开信息显示，搜狗目前的主要产品分别是输入法、浏览器和搜索。据王小川透露，在上述“三级火箭”之外，搜狗还正在秘密研发新产品，这是否意味着“第四级火箭”的存在，目前尚不得而知，但搜狗独特的“搜索+客户端”模式正在清晰。

这个模式看上去有些像“百度+360”？不过，分析人士称，从360到迅雷的上市经验来看，搜狗不太可能给投资人讲“搜索+客户端”的故事，而更可能从搜索、用户上做文章。当然，也不能简单的以为华尔街看不懂“搜索+客户端”模式，摩根士丹利在搜狗三季报发布当日便发表分析报告指出“搜狐股价被低估”，主要理由便是搜狗身上的“期权”价值。

搜索市场后起之秀发力

尽管谷歌中国日渐式微，但是并不等于百度从此可以高枕无忧。

就在搜狗宣布首次季度盈利之后，腾讯似乎又看到了“跟进”的可能。11月10日，2011腾讯搜索营销中国行在上海拉开序幕，这是腾讯旗下搜索引擎——搜搜的首次商业推广。腾讯首席技术长熊明华表示，腾讯明年将在搜搜上投入10亿元资金。“目前我们没有对搜搜有任何业绩上的指标，但我们希望2至3年之后，搜搜能够实现盈利。”

不过，相比于百度、搜狗而言，搜搜的路还很长。对于当下的搜索行业格局，有两套新方法论在带来变数：其中之一是腾讯的“情景搜索”，即基于用户关系的信息组织，这一理念尚未经过市场的验证；另一个则是客户端带来的，搜狗、360均牵涉其中。360今年二季报显示，360浏览器的月度活跃用户已突破2亿，网址导航日均流量为1.38亿，由于360没有自主搜索，所以这两款产品直接将流量换成了收入。但这也再次证明了客户端的价值。

分析人士指出，缺乏客户端恰恰正是目前的搜索老大——百度的短板，而搜狗、搜搜等之所以敢于挑战百度，显然也是看到了这一点。未来的搜索入口很有可能向客户端转移，届时百度无客户端的隐患就会显现出来。

浏览器市场上演合纵连横

产品线多也就意味着要多路作战。搜狗除了在搜索市场受到来自百度和谷歌的压力外，在浏览器市场中还面临着360的压制。

对于网民来说，输入法使用率几乎是100%，甚至高过杀毒软件，这也正是搜狗将输入法作为底层堡垒的原因。目前，搜狗输入法已经获得86.3%的市占率，可以源源不断为浏览器输送弹药。在王小川的逻辑中，输入法是铺垫，搜索是目标，浏览器才是关键。在后3Q大战时代，搜狗与腾讯结成联盟互相推广，此举使得搜狗浏览器受益颇多，抢食了不少市场份额。

据王小川透露，从渗透率角度而言，目前360浏览器是搜狐浏览器的两倍多一些，算上IE浏览器，搜狐浏览器排在第三。对于如何能够战胜360，王小川表示：“还在想招，这个确实有难度。我们确实把这个责任交给了腾讯和金山来干。”

财报显示，搜狗今年第三季度的收入同比增长244%，第二季度也在255%。这一增速大大超过了百度同样经历过的“野蛮生长”期，在2005年第四季度、2006年第一季度，百度营收同比增长分别为168%、197%。在搜狗对第四季度的业绩预期中，同比增长率被定为218%。如果成行，搜狗的盈利将进一步攀升，IPO的卖点也将更加充分。

易观国际（AnalysysInternational）认为，2011年第3季度中国搜索引擎运营商市场规模变动的影响因素主要有以下几个方面：一方面，随着搜索引擎运营商对产品的不断改进，使得用户体验得到提升，促使流量的不断增大，这也使得广告主对关键字广告市场的逐渐认可度进一步提升，对搜索广告的支出也随之提高，从而使得整体市场在2011年第3季度继续保持增长态势。而另一方面，随着垂直网站和传统企业触网，即传统线下业务的互联网布局，也促使广告主对垂直搜索的需求进步以提升，垂直业务的开展也使得广告主在投放上更加多元化，也为四季度提供更多的增长空间。